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巨頭竟將收購(gòu)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站為哪般

添加時(shí)間：2013/10/24 11:36:32    編輯：奇億網(wǎng)站建設(shè)公司

     自從美麗說(shuō)被騰訊收入麾下，近日蘑菇街也傳出出售的消息，傳阿里與蘑菇街已經(jīng)就收購(gòu)達(dá)成了初步意向，預(yù)計(jì)2億元將蘑菇街收購(gòu)。曾經(jīng)紅火的導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站由于兩代表性網(wǎng)站的被收購(gòu)而變得急劇直下。這其中，到底隱藏了哪些因素？
蘑菇街

一、直接流量入口之爭(zhēng)

     目前電商流量的入口主要有幾種，一種是直接進(jìn)入形式，這種流量主要通過(guò)網(wǎng)站的前期推廣如廣告、口碑營(yíng)銷等之后積累的老客戶，另外一種就是廣告，還有一種就是第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的流量來(lái)源。目前，國(guó)內(nèi)電商的主要流量來(lái)源除一部分是直接點(diǎn)擊輸入之外，另外很重要的一部分流量就是來(lái)自于第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，對(duì)于導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的收購(gòu)，是電商控制直接流量來(lái)源的一個(gè)方式。

二、社交網(wǎng)絡(luò)的流量之爭(zhēng)

      雖然美麗說(shuō)與蘑菇街是屬于第三方導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)的一種，但實(shí)際上，這兩個(gè)網(wǎng)站更具有社交網(wǎng)絡(luò)的特性。與其他的直接導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站不同，這兩個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品更多是通過(guò)好友之間的分享以及用戶之間的相互推薦，評(píng)價(jià)。收購(gòu)這些導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，不但能夠直接截獲大量的流量來(lái)源，也是電商向社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的重要的一步棋。

三、電商行業(yè)的寒冬

      似乎每年都有那么一批電商挨不過(guò)寒冬而倒閉或者被收購(gòu)。還記得去年那一場(chǎng)寒潮，超過(guò)20家的曾經(jīng)如曇花一樣輝煌過(guò)的電商被收購(gòu)或者倒閉，其中就有我們所熟悉的紅孩兒與24券團(tuán)購(gòu)等網(wǎng)站。而對(duì)于倒閉來(lái)說(shuō)，在最輝煌的時(shí)刻被高價(jià)收購(gòu)，已經(jīng)成為一些中小電商最完美的結(jié)局。

      當(dāng)然，巨頭們的收購(gòu)大潮并不會(huì)就此停止，可以說(shuō)，對(duì)于導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的收購(gòu)也只是巨頭們對(duì)于電商布局中的一枚棋子而已，以上小編只是分析了直接的收購(gòu)原因，更主要的原因是巨頭們?cè)谙乱槐P(pán)很大的棋，而這盤(pán)棋的目的何在，小編將在后續(xù)文章中為大家揭曉，敬請(qǐng)期待！